Статья месяца
САЙТЫ: РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ

• Что можно сделать для того, чтобы сайт стал популярным,  появилось много новых посетителей?

Если Вы хотите вывести свой сайт на первые позиции в поисковых системах,  увеличить рентабельность вложений в интернет-рекламу, привлечь новых клиентов Вам необходимо воспользоваться услугами поискового продвижения сайтов.
В результате продвижения возрастет количество посещений Вашего сайта целевой аудиторией. Итогом станет повышение эффективности веб-сайта (появится спрос на информацию, следовательно, увеличатся продажи  Ваших товаров и услуг).

• Что такое поисковое продвижение сайта?

Услуги поискового продвижения сайта способствуют росту числа клиентов и дают возможность заранее знать, какое количество посетителей в месяц Вы получите при выходе на первые позиции.
В ходе продвижения повышается целевая посещаемость ресурса в несколько раз. Это наиболее эффективный способ привлечения новых клиентов и целевой аудитории для сайта. Он обладает наилучшими показателями коэффициента возврата инвестиций  и затраченного времени.
Взамен вы получите наиболее заинтересованную аудиторию - людей, задавших в поисковой форме ключевые фразы для Вашего сайта, если продвижение будет производится профессиональными seo-оптимизаторами (специалистами в области seo).

• Как производится поисковое продвижение сайта?

Нужно не просто продвигать сайт, нужно проводить эту процедуру оптимальным путем, в определенной последовательности, чтобы продвижение не превратилось в бессмысленную погоню за высокими показателями счетчиков.
Для начала необходимо провести анализ самого веб-ресурса и веб-ресурсов Ваших основных конкурентов.
При этом рассматривается

• дизайн сайта – привлекательность сайта для клиентов,
• контент сайта – привлекательность сайта для поисковых машин.

Проверяются ресурсы, в которых

• зарегистрированы сайты конкурентов,
• ссылки на них с популярных сайтов;
• анализируются сайты конкурентов, находящихся выше по рангу, для использования их лучших ключевых слов и фраз.

Далее проводится внешняя, внутренняя и общая оптимизация сайта.

• Под внешней оптимизацией понимается совершенствование навигации, дизайна заголовка и слогана (яркого, эмоционального девиза сайта, мобилизующего посетителя, побуждающего к действию), удобочитаемости и восприятия текста. При этом улучшается техническая часть сайта, HTML-код, используются CSS, SSI, CGI и другие современные программные технологии.
• Внутренняя оптимизация – это улучшение семантического ядра сайта и  его контекстного наполнения. Для этого необходимо выбрать уникальную тему сайта, создать контент, сфокусировать все страницы сайта на главной теме, составить семантическое ядро слов и фраз по теме сайта из самых популярных слов, занести слова и фразы в базу данных. Затем нужно провести ранжирование отобранных слов и фраз по индексу популярности и расставить выбранные слова и фразы в ключевые места страниц - название сайта, заголовки страниц, подзаголовки, ссылки, меню, слова и фразы, выделенные размером шрифта, гарнитурой, цветом, курсивом. Очень важно оптимизировать частотность всех слов во всех страницах и насыщенность страниц поисковыми фразами и ключевыми словами.
• Общая оптимизация включает в себя оптимизацию изображений, увеличение скорости загрузки сайта, правильности отображения в браузерах, а также скриптовую оптимизацию.

Например, скриптовая оптимизация необходима для того, чтобы устранить проблемы с индексацией. Дело в том, что элементы HTML, заключенные между тэгами < script... > ... < / script > не индексируются Рамблером. Также, JavaScript и другие скрипты могут создавать проблему для индексации, поскольку они отодвигают текст, содержащий ключевые слова вниз страницы. Поэтому скрипты следует помещать в отдельных файлах.

После внешней, внутренней и общей оптимизации сайта проводится оптимизация регистрируемой информации (описания сайта и его ключевых слов) после чего составляется рекламная информация и объявление.

Затем производится регистрация в каталогах и поисковых системах.
Регистрация в каталогах и поисковых системах - это самый надежный, работающий и после применения, способ продвижения.
С каждым годом в виртуальном мире, появляется все больше и больше новых каталогов, готовых предложить регистрацию сайта на своем ресурсе. Чем выше популярность и посещаемость каталога, тем больше потенциальных клиентов перейдут по ссылке на Ваш сайт. Регистрация производится в каталогах Вашей тематики или общетематических. По мере необходимости производится дорегистрация.
Поисковых систем в Русской части Интернета, не много. Вот некоторые из них: Aport.ru , Yandex.ru , Rambler.ru. При регистрации в поисковых системах вы можете получить от ста до несколько тысяч посетителей в день, в зависимости от рейтинга Вашего сайта.
Не раскрученному сайту необходимо, чтобы на него как можно больше ссылались, и самый легкий способ это сделать - поставить ссылки на сайт во множестве источников. Необходимо регулярно публиковаться на всех самых известных досках объявлений.

При продвижении важно использовать контекстную рекламу. Это вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Именно поэтому она обладает значительно более высоким продающим эффектом. Плюсом контекстной рекламы является то, что оплата при размещении в результатах поиска производится за клик, то есть оплачиваются только переходы заинтересованных посетителей, увидевших объявление, прочитавших его и решивших, что информация на сайте необходима или интересна им. Реклама с оплатой за клик наиболее удобна компаниям, размещающим продающую рекламу, то есть рекламу, направленную на получение новых клиентов.
Ведение контекстной рекламной кампании требует определенных навыков. Подбор ключевых слов, написание текста объявления, слежение за стоимостью перехода и оперативное реагирование на изменение ситуации — важные аспекты, влияющие на эффективность кампании.

Для того чтобы сайт оставался на лидирующих позициях после проведения всех этапов продвижения осуществляется ежемесячный аудит и поддержка продвижения. С этой целью необходимо контролировать содержание ссылок на сайт в каталогах, производить регистрацию в новых каталогах, обмениваться ссылками с сайтами и контролировать эти ссылки.

• Есть ли еще какие-нибудь дополнительные рекомендации?

В качестве средства продвижения можно использовать баннерную рекламу. Любая статистика показывает полное превосходство текстовых ссылок по сравнению с баннерами. Тем не менее, баннерная реклама остается незаменимой в качестве имиджевого средства, улучшая дизайн и удобство использования страниц. В последнее время предпочтение явно отдается профессионально оформленным сайтам, поэтому хорошие баннеры нужны. Просто они решают другую задачу.

Контент может быть надежным рычагом продвижения только при определенных условиях: если он достаточно качественный, если он содержит информацию на актуальную тему и если он быстро обновляется, совершенствуется и пополняется.

Реклама в новостных источниках, пресс-релизы, платное размещение ссылок, участие в форумах и блогах, улучшение качества статей и регулярное обновление информации, создание собственной рассылки, наполнение листа рассылки, постоянная работа с подписчикамитакже помогут вашему сайту оставаться на лидирующих позициях.

Словарь:

1. SEO (Search Engine Optimization, поисковый маркетинг, оптимизация сайта) - оптимизация и продвижение веб-сайта в поисковых системах. Оптимизация сайта - комплекс мероприятий, цель которых, улучшение индексации и ранжирования сайта в поисковых системах. Цель оптимизации сайта заключается в повышении его позиции в результатах поиска по ключевым запросам и тем самым привлечении наибольшего числа заинтересованных пользователей из поисковых систем. SEO включает целый комплекс мер по корректировке контента и HTML-кода сайта, а также рекламу ресурса и распространение о нем информации при помощи обмена ссылками с партнерами, регистрации сайта в каталогах и др.
2. Баннер - вид рекламного носителя в сети Интернет, изображение, как правило, рекламного содержания, при клике на которое открывается веб-страница с более подробным описанием рекламируемой акции, товара или услуги. Стандартными размерами баннеров считаются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Баннеры бывают статичными (gif или jpeg картинки) и динамичными (flash-баннеры).
3. Индексация - процесс автоматического анализа поисковым роботом содержания веб-сайта для внесения его в базу поисковой системы. Индексация проводится по определенным правилам, которые отличаются у разных поисковых систем и хранятся ими в тайне. Результаты индексации используются поисковой системой для определения релевантности сайта запросу пользователя, т.е. для выявления соответствия содержания сайта данному запросу.
4. Ключевые слова/фразы (keywords) - слова и словосочетания, которые указывают на содержание страницы и имеют большое значение при ее индексации поисковым роботом. Ключевые слова в первую очередь учитываются поисковой системой при ранжировании сайтов в ответ на запрос пользователя. Т.е. чем больше совпадений в запросе пользователя и ключевых словах страницы, тем выше рейтинг сайта по этому запросу. Ключевые слова самостоятельно указываются владельцем сайта в HTML-коде страницы в мета-теге (phrases - это список ключевых слов, разделенных запятыми). Следует внимательно отнестись к подбору ключевых слов и выбрать те, которые с одной стороны соответствуют полезным для вас поисковым запросам и с другой - содержанию страницы сайта (ключевые слова должны достаточно часто встречаться в основном тексте страницы, но не чрезмерно). В мета-теги категорически запрещается вводить наиболее популярные запросы, никак не связанные с основным текстом страницы - это признается попыткой поискового спама и сайт попадает в "черный список".
5. Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Именно поэтому она обладает значительно более высоким продающим эффектом. Контекстная реклама подразделяется на поисковую и контекстно-зависимую рекламу (которую сейчас чаще называют просто «контекстной»). Поисковая реклама — реклама, показывающаяся в поисковых системах, таких как «Яндекс», «Рамблер», Google в зависимости от запроса, заданного пользователем. Контекстно-зависимая реклама показываются на тематических сайтах с помощью специального программного обеспечения, которое анализирует содержимое страниц и подбирает рекламные блоки в строгом соответствии с информацией, размещенной на сайте
6. Контент - содержание (информационное наполнение) сайта: текстовая информация, графические материалы, мультимедийные файлы и др. При разработке сайта всегда следует помнить, что пользователь в первую очередь ищет интересный контент - нужную ему информацию, а уже потом оценивает дизайн и прочие элементы сайта. Поэтому самая необходимая и важная информация должна быть легко доступна с любой страницы сайта. Особую роль в этом смысле играет контент главной страницы сайта. Поскольку пользователь одновременно просматривает сразу несколько сайтов, у него нет времени на детальный анализ и первое впечатление рождается именно от просмотра главной страницы. Поэтому на ней стоит разместить максимум информации, которая может заинтересовать пользователя и заставить его задержаться на сайте. Не стоит также пренебрегать регулярным обновлением контента - например, вести ленту новостей, информационную рассылку, проводить опросы, конкурсы. Это способствует формированию постоянной аудитории ресурса.
7. Поисковые роботы (системы) - программы, входящие в состав программного обеспечения поисковой машины. Поисковые роботы занимаются индексацией страниц - скачивают страницы и заносят в индекс. Интеллектуальный поисковый робот может определить, изменялась ли страница с прошлого посещения и стоит ли тратить время и компьютерные ресурсы на повторную индексацию страницы.
8. Ранжирование в поисковой системе - определение места в результатах поисковой выдачи для страницы. По умолчанию, ранжирование происходит по релевантности (соответствию страницы запросу в поисковой системе). По выбору посетителя могут быть и другие принципы ранжирования, например, по дате документа или по алфавиту.
9. Семантическое ядро сайта – ключевые слова, фразы, описания, другие метатеги по которым происходит продвижение сайта.
10. Юзабилити (Usability) - удобство использования и "полезность" сайта для его посетителей. При оценке юзабилити рассматриваются прозрачность и понятность структуры сайта, наличие на нем информации, которая необходима целевым посетителям, и полезных сервисов. Дизайн сайта не должен препятствовать пониманию системы и быстрому доступу к нужным функциям. Сайт должен проектироваться с учетом требований, уровня знаний и опыта его потенциальных пользователей.